มันเกี่ยวกับสิ่งของล้ำค่ารุ่นหายากหรือ รุ่น ที่ผลิตจำนวนจำกัดที่ทำให้จังหวะการแข่งขันของเราเป็นอย่างไร? มันเป็นสีทองและแวววาวที่จุดประกายความปรารถนาหรือไม่? หรือความคิดที่ว่าสินค้านั้นหายากและเป็นที่ต้องการมากกว่า? เห็นได้ชัดว่ามันเป็นอย่างหลัง และมันเดินสายอยู่ในตัวเรา บางทีอาจน่าประหลาดใจกว่านั้น มันเป็นนิสัยที่เราได้รับเมื่ออายุหกขวบตามรายงานของทีมนักวิจัยแห่งมหาวิทยาลัย Warwickในสหราชอาณาจักร นักวิจัยได้ข้อสรุปนี้หลังจากศึกษาพฤติกรรมของเด็กอายุสี่ถึงหกขวบ
มากกว่า 60 คน อาสาสมัครทดสอบยังรวมถึง
ลิงชิมแปนซี 16 ตัว ซึ่งเป็นญาติใกล้ชิดที่สุดของมนุษยชาติ สิ่งนี้อาจดูผิดปกติ แต่ก็เพื่อยืนยันว่าพฤติกรรมนี้เป็นลักษณะเฉพาะของมนุษย์หรือเป็นสิ่งที่พัฒนาขึ้นในช่วงวิวัฒนาการในอดีตของเรา
เมื่อถามว่าอะไรกระตุ้นให้เกิดการศึกษานี้ Alicia Melis รองศาสตราจารย์ด้านพฤติกรรมศาสตร์ที่ Warwick Business School กล่าวกับ CNA Luxury ว่า “เรารู้ว่าผู้คน (หมายถึงผู้ใหญ่) มักจะชอบสินค้าที่หายาก เพียงแค่เรียกบางสิ่งว่า ‘หายาก’ หรือ ‘รุ่นจำกัด’ หรือเสนอให้เป็น ‘เวลาจำกัดเท่านั้น’ หรือ ‘ในจำนวนจำกัด’ ก็สามารถเพิ่มความต้องการได้ ดังนั้นเราจึงสนใจว่าความต้องการนี้เกิดขึ้นเมื่อใด”
การศึกษาก่อนหน้านี้ (เช่น Brown, 2001) แสดงให้เห็นว่าความขาดแคลนมีคุณค่าที่แท้จริง และการเป็นเจ้าของและใช้รถยนต์หรือกระเป๋าถือรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นก็สามารถสร้างความสุขได้ในตัวมันเอง นี่อาจเป็นเหตุผลทางสังคม เช่น ในการแสดงสถานะทางสังคม การอวด Bugatti Chiron เมื่อมีเพียง 500 คันบ่งบอกบางอย่างเกี่ยวกับเจ้าของ แต่อาจเป็นเพียงเหตุผลส่วนตัวก็ได้ การเป็นเจ้าของ Hermes Birkin ในหนังจระเข้ Niloticus
สามารถสร้างความสุขให้กับเจ้าของได้ แม้ว่าเธอจะไม่เคยแสดงให้คนอื่นเห็นก็ตาม
การศึกษาที่ดำเนินการในทศวรรษที่ 1980 และ 1990 ยังเสนอว่ามนุษย์มีความปรารถนาพื้นฐานที่จะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่หายากมีส่วนทำให้เกิดความรู้สึกแตกต่างนี้
ในการศึกษาปี 2018 เด็กๆ ซึ่งมีอายุสี่ขวบ 32 คน และอายุหกขวบ 32 คน ได้รับคัดเลือกจากศูนย์รับเลี้ยงเด็กและโรงเรียนประถมในเมืองไลพ์ซิก ประเทศเยอรมนี โดยได้รับความยินยอมจากผู้ปกครอง ซึ่งมีภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคมที่หลากหลาย เลือกช่วงอายุนี้เพราะพวกเขายังไม่คุ้นเคยกับราคาหรือกฎของอุปสงค์และอุปทาน
(ภาพ: Unsplash/ชิฟาซ ชามูน)
อ้างอิงจากรายงาน “ความต้องการความขาดแคลน: มุมมองการพัฒนาและการเปรียบเทียบ” ที่เผยแพร่โดย Psychology & Marketing ในเดือนสิงหาคม 2018 นักวิจัยได้นำเสนอเด็กและลิงชิมแปนซีด้วยตัวเลือกระหว่างสิ่งที่หายาก (เพียงรายการเดียว) และรายการมากมาย (ห้า) รายการ ซึ่งพวกเขาสามารถเก็บไว้ได้
โฆษณา
“เรารู้ว่าผู้คน (หมายถึงผู้ใหญ่) มักจะชอบสินค้าที่หายาก เพียงแค่เรียกบางสิ่งว่า ‘หายาก’ หรือ ‘รุ่นลิมิเต็ด’ หรือเสนอให้เป็น ‘เวลาจำกัดเท่านั้น’ หรือ ‘ในจำนวนจำกัด’ ก็สามารถเพิ่มความต้องการได้”
สิ่งของต่างๆ เช่น อาหาร (สำหรับชิมแปนซี) และสติกเกอร์กับการ์ด (สำหรับเด็ก) ในการทดลองทั้ง 2 แบบ มีการใช้สถานการณ์ที่มีการแข่งขันและไม่มีการแข่งขัน
“ในสภาวะที่ไม่มีการแข่งขัน ผู้ทดลองเพียงแค่เสนอทางเลือกระหว่างรางวัลที่หายากและมากมายให้กับผู้เข้าร่วม” “ในสภาวะการแข่งขัน ผู้เข้าร่วมจะเลือกต่อหน้าพันธมิตรทางสังคมสองคนซึ่งจะเลือกทันทีหลังจากพวกเขา
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> น้ำเต้าปูปลาออนไลน์
